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Como usar mobile marketing para ações promocionais setembro 30, 2008

Posted by Viviane Danin in Publicidade.
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O Brasil é o quinto mercado mundial de celular no mundo. Só em 2007 foram trafegados 6 bilhões de SMSs  no país. Esse realmente parece ser um caminho para promoção de marcas e produtos. 
 
“Estamos diante de um tsunami de oportunidades de novas ações em comunicação e mobilidade. Toda semana os institutos de pesquisas internacionais divulgam dados otimistas sobre o crescimento do mercado de mobile marketing. Dados da Visiongain Market Research, por exemplo, projetam um crescimento nas receitas vindas de ações de mobile marketing de US$ 255 milhões em 2005 para US$ 1 bilhão em 2009”, ressaltou em artigo para o Webinsider Eduardo Lins, diretor da Movile
 
Um dado importante é que o celular tem uma grande penetração também nas classes B e C. E a classe C tem mudado drasticamente seus hábitos de consumo e está no topo das estratégias de grandes empresas.
Com o aumento da renda e do emprego, crédito em ascensão (com prazos longos e juros menores) e programas sociais, essa camada passou de 36% em 2006 para 46% em 2007, ou seja, 20 milhões de brasileiros saíram da pobreza e passaram a integrar a classe que hoje consome mais de R$ 410 bilhões. 
 
No contexto de ações promocionais mobile, vale dizer que o celular é um objeto que sempre acompanha seu dono, pode ser uma ferramenta para atingi-lo próximo do ponto de venda e em momento de compra.
Assim, pode-se dizer que mobile marketing é uma nova mídia e traz excelentes resultados quando utilizada de forma consciente. É um canal de relacionamento online e deve se basear na permissão dos clientes para iniciar o diálogo. 
 
Como fazer ações promocionais com ferramentas mobile para um jornal, por exemplo.  Algumas possibilidades de campanhas utilizando essa mídia.
 
Notícias por SMS
Fazer uma promoção para enviar notícias das seções de interesse cadastradas pelos leitores. 
 
Outra idéia seria encaminhar com antecedência as chamadas das notícias que serão publicadas no dia seguinte, em ação promocional visando a venda de assinaturas. Com isso, cria-se um relacionamento entre o público leitor e o veículo. O jornal oferece conteúdo gratuito e dessa forma reforça sua marca. 
 
Click to cal
Oferecer assinatura com preço promocional com mensagem enviada ao celular. Quando o usuário, clica no link completa uma ligação para o call center do jornal que oferece uma vantagem promocional. 
 
Sites móveis
Criar uma versão mobile para o jornal com ênfase na divulgação de serviço. Por exemplo, horários de cinema, previsão do tempo, resultado de jogos, uso de redes sociais etc. 
 
Bluetooth
Utilizar a tecnologia bluetooth para fazer promoções de assinatura em eventos especiais realizados com ou sem a parceria de outras empresas. O jornal poderá, por exemplo, oferecer assinaturas para as primeiras pessoas que visitarem o stand do jornal.
        

Ação de mobile marketing

Ação de mobile marketing

 

Código de Barras em 2D

Como ação promocional, o jornal pode imprimir um código de barra em algumas das suas páginas. O leitor fotografa o código e automaticamente recebe um link para download de conteúdo que faz parte de uma promoção, integrando online e offline. Esses conteúdos podem ser vídeos, fotos, ringtones, cupons mobile, etc.
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Exemplo de integração web-mobile promovida pelo Jornal O Globo 

 Ação de mobile de Globo online    

Ação de mobile de Globo online

 

 

*Texto produzido para o curso MBA – Curso de Especialização em Planejamento Estratégico e Marketing Interativo